在2020微信公開課上，微信官方曾表示將從獲客、留存、變現(xiàn)三大方面提升微信小程序的自運(yùn)營能力，從而助力商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。而2020年2月17日開啟公測的微信小程序直播組件，正是提升小程序變現(xiàn)能力的一大利器。

 一批優(yōu)先接入小程序直播的商家，在過去的微信“女神節(jié)”小程序直播活動中，交出了優(yōu)秀的答卷：

1、男裝品牌九牧王在3月7號通過微信小程序直播，銷售額達(dá)到130萬，成交轉(zhuǎn)化率近25%。

2、男裝品牌七匹狼在3月7日通過微信小程序直播，交易額環(huán)比前一天提升230%，訂單量提升235%，支付人數(shù)提升176%，客單價提升近三成。

3、服飾品牌ochirly在3月8日通過微信小程序直播，點(diǎn)贊量增長109%，成交總額環(huán)比增長160%，直播期間訂單量增長近12倍。

4、生活用品品牌全棉時代在3月8日通過小程序直播，與觀眾的互動數(shù)共計(jì)突破50萬，當(dāng)天直播銷售額較最近一期全棉時代直播提升了500%。

由此可見，小程序直播所蘊(yùn)含的變現(xiàn)能力不容小覷。

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小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營功能。

生活服務(wù)行業(yè)的商家，可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)“用戶互動”與“服務(wù)銷售”的閉環(huán)，完成高效轉(zhuǎn)化。

教育行業(yè)商家，可通過小程序直播進(jìn)行“在線教育”，快速完成線下線上轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

電商行業(yè)商家，可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)“直播帶貨”，讓用戶邊看邊買不再猶豫，刺激銷量提升。

作為微信提供的原生直播能力，小程序直播擁有以下優(yōu)勢：

>> 01  輕松收獲私域流量

      用戶觀看直播內(nèi)容、預(yù)約服務(wù)均在商家自己的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)到其他小程序或APP，大大縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑。如此一來，直播帶來的所有流量都將沉淀在商家自己的微信小程序中，有利于商家構(gòu)建私域流量池，便于后續(xù)長期運(yùn)營。接入小程序直播后，商家擁有充分自主性，可根據(jù)自身運(yùn)營策略決定開播的時間、時長、頻次。

>> 02  低門檻、快運(yùn)營

      目前小程序直播正在火熱公測中，接到公測邀請的商家可在「微信小程序后臺-功能-直播」中申請開通直播能力，無需額外申請直播資質(zhì)。通過審核后，借助小程序或商城，最快1天即可完成開發(fā)，并上線帶有直播能力的微信小程序。同時，小程序直播運(yùn)營十分簡單，最快20分鐘即可上手，商家可通過小程序直播提供的點(diǎn)贊、評論、抽獎、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生豐富互動。

>> 03  強(qiáng)社交互動、強(qiáng)轉(zhuǎn)化

      基于微信生態(tài)，小程序直播支持用戶訂閱直播間，訂閱后用戶可收到開播提醒，方便用戶回訪直播間。小程序直播支持一鍵分享到微信聊天，方便好友或社群成員訪問。此外，也支持在公眾號菜單、公眾號文章等位置內(nèi)嵌小程序，輕松為直播間引流，由于通過公眾號引流的粉絲帶有一定的忠誠度，轉(zhuǎn)化會更容易。

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